Сарафанное радио в маркетинге

Традиционные варианты продвижения услуг и продукции на вывесках, на которых красуются герои со счастливыми лицами и широкой улыбкой, как правило, начинают раздражать потенциальных покупателей. Более действенным рекламным инструментом является реклама со стороны незаинтересованного человека.

Сарафанное радио подразумевает передачу информации между людьми. В данном случае главную роль играют эмоции. Радио является бесплатной либо почти бесплатной формой письменного и устного рекламирования. Способ продвижения дает отличные результаты. Поскольку, человек, рекламирующий товар или бренд, не имеет собственной выгоды.

Данный способ рекламирования обладает определенными особенностями:

1. Узнаваемость

Легкое и уникальное наименование бренда – это часть успеха. Можно выпускать качественную продукцию, но имея незапоминающееся название бренда, невозможно добиться успеха в продвижении.

2. Уникальность

Выпущенные продукции или услуги должны иметь определенные особенности. Поскольку основным фактором рекламного радио являются эмоции.

3. Четкие выгоды

Перед покупкой покупатели, как правило, сравнивают несколько магазинов и продукции, и выбирают лучший и выгодный вариант.

4. Увлекательные истории

Предприятия, имеющие свою «изюминку», вызывают у людей позитивные эмоции. Это может стать отличительной особенностью и привлечь внимания аудитории.

5. Репутация

Люди не будут друг другу рекламировать фирму, в которой не уверены. Ложь, хамство и скандалы отталкивают лояльную аудиторию.

6. Авторитет

Авторитетные компании ведут успешную деятельность, имеют портфолио, взаимодействуют с лидерами и известными звездами, и блогерами.

Как правило, сарафанное радио стимулирует клиентов распространять позитивную информацию. А средства, вложенные в рекламу, обязательно окупаются.

Способы использования

Компании проводят рекламу в офлайн и онлайн-варианте.

В отличие от других методов, сарафанное радио не требует больших финансовых расходов, и считается самым «честным» методом продвижения.